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un monde marketing fait d’innovations et de génie

“les marchés sont des conversations”
David Weinberger, The Cluetrain Manifesto
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Les entreprises qui ne comprennent pas que leurs marchés sont désormais constitués de réseaux d’individus interconnectés entre eux passent à côté de leur meilleure chance.
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A powerful global conversation has begun.
Through the Internet, people are discovering and inventing new ways to share relevant knowledge with blinding speed.
As a direct result, markets are getting smarter—and getting smarter faster than most companies.
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Comment tirer parti des “marchés conversations”?
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Etre lieu, acteur ou objet de la conversation:
les espace collaboratifs, interactifs, conversationnels viennent enrichir et transformer les communications descendantes et hiérarchiques traditionnelles.
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1. les marques doivent entrer en conversation
la conversation est redevenue le moyen privilégié d’obtenir de la popularité
2. la marque doit converser d’égal à égal (dialogue horizontal)
3. les marques doivent être sincères (humaines, altruistes)
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Ancien media: ONE TO MANY
une diffusion uni-directionnelle descendante, de masse, vers une audience passive
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New Media: MANY TO MANY
un modèle participatif, collaboratif, social, l’audience est active. Un dialogue au sein d’un espace de conversation.
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C’est la notion de UGC – User-Generated Content: anywhere, anytime, many formats, many screens…
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C’est à vous!
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