Category Archives: Stratégie Marketing
Le jour de la fin du Mass Media
Comment dater la prise du pouvoir par le client, *révolution* des années 2000? Trois indices… Indice #01. Baromètre de la grande consommation IFOP – Ineum – LSA: 44% des dirigeants estiment que leur stratégie publicitaire n’a pas été efficace en … Continue reading
Tous les clients ne sont pas égaux!
Autre ouvrage qui décrit la prise du pouvoir par le client, *révolution* des années 2000: DRIVING CUSTOMER EQUITY How Customer LifeTime Value is reshaping corporate strategy Roland Rust – Valarie Zeithaml – Katherine Lemon La prédominance des analyses de rentabilité … Continue reading
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Le marché de masse est mort!
Un ouvrage qui décrit la révolution des années 2000-2010 – il va bien falloir que l’on trouve un nom pour cette décennie: la prise du pouvoir par le client. THE NEW MARKETING PARADIGM Integrated Marketing Communications Don Schultz – … Continue reading
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Le Défi de l’Industrie Pharmaceutique
Nouvelle Gouvernance, renforcement de la réglementation, pression des organismes payeurs, certification HAS V2010, Plan hôpital 2012, Loi HPST, patent cliff, fin du modèle blockbuster, renchérissement des coûts de R&D, exigences croissante des patients, génériques, automédication, croissance zéro, évolution démographique, régionalisation, … Continue reading
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Comment définir *simplement* le marketing?
Un extrait du best of de Peter F. Drucker sur la vocation d’une entreprise “The purpose of business is to create and keep a customer.” Fabriquez ce que vous pouvez vendre, plutôt que d’essayer de vendre ce que vous pouvez … Continue reading
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